为促进六合区农产品品牌发展,提升农业经营主体品牌建设、营销和管理水平,畅通农产品产销对接渠道,培养一批农业品牌创建带头人,扶持一批有特色有前景的农业项目,服务一批农业人才。连日来,2022年度“茉莉六合”农产品区域公共品牌管理培训班,在六合区农业电商创业服务中心开班。
本次培训在南京市六合区农业农村局指导下开展,南京六合平山林场发展有限公司主办,南京市六合区农业电子商务发展协会、区乡村振兴研学社承办。邀请了南京理工大学、南京农业大学、江苏省农业科学院等知名高校教授以及行业大咖,分别围绕农产品“新三品一标”与产业融合发展、农产品品牌定位、农产品品牌传播与短视频运营、农产品包装与商标、农产品品牌运营与知识产权保护、高质量蔬菜种植与品牌价值(现场教学)、金牌营销员商务礼仪等方面进行开班授课。
近年来,六合区高度重视农产品品牌工作,始终坚持把品牌工作摆在加快发展的重要位置,农产品品牌发展取得快速发展,尤其是“茉莉六合”经过三年的发展,已成为六合区农产品品牌建设一张响亮的名片。六合区农业农村局副局长唐根胜表示,“站在新的更高起点,围绕推进质量品牌发展,应做到“3W”,即:why—明确为什么要做品牌?what—明确品牌建设主要做什么?how—明确如何实现品牌发展,从而带动农产品品质提升,市场拓宽,收入增长?”他进一步指出:“品牌建设需要专业的运营团队,鼓励涉农经营主体要进一步强化品牌意识,提高品牌运营能力。珍惜此次培训机会,认真学习,
争取学有所得,学以致用”。
培训开始前,南京市六合区农业电子商务发展协会、六合区乡村振兴研学社向江苏省农业科学院食品质量安全与营养研究所研究员,南京农业大学、南京师范大学硕士生导师石志琦发出了顾问聘书,进一步壮大了协会和研学社顾问专家团队,为后期进一步在品牌、品质、品种及标准化生产方面指导、服务涉农经营主体提供有力支撑。
“新三品一标”即:“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”,重点关注优良种质的创新攻关,加强提升产品品质,同时要强化品牌意识,树立产业链观念,从而实现优质优价,更好地促进产业提档升级、农民增收致富。江苏省农业科学院食品质量安全与营养研究所研究员,南京农业大学、南京师范大学硕士生导师石志琦介绍到。最后,对于推动农产品品牌建设,她还针对性地提出建议——农产品要做好深加工,进入“二产”,要打造可周年化运营模式,与“三产”结合……让大家受益匪浅。
品牌的发展离不开法律护航,尤其在商标注册及使用方面,许多涉农经营主体需要提高认识和能力。此次培训,邀请到江苏商标品牌研究中心主任、江苏省知识产权思想库副主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权和江苏省律师协会知识产权律师人才库律师、融冰知产律师团队创始人王晶律师,为参培学员讲授《农产品包装与商标》、《农产品品牌运营与知识产权保护》,通过培训,一是让涉农经营主体明白了如何保护和使用商标,品牌运营要与知识产权保护相结合;二是在商标和知识产权方面,明确应该规避的风险。
值得一提的是,此次培训班打破空间约束,在“茉莉六合”直播平台进行全程直播,吸引了众多农业生产经营主体在线观看。“同时,我们还启动了直播回放功能和课程全程录制,让感兴趣的人们随时随地即时学习”,“茉莉六合”团队负责人李小兵说。
“培训不能仅停留在教室里,更要走进田间地头。通过实地调研、交流、学习,让涉农经营主体切身实地感受如何去发展”,南京市六合区农业电子商务发展协会、六合区乡村振兴研学社负责人邓兵说。本次培训组织参培学员来到南京市六合区泥桥社区“N19乡村振兴(六合)研学活动基地”进行调研、交流、学习。一到基地参培学员就与基地的菱角种植人员打起了“擂台”,交流各自种植菱角的经验。南京农业大学园艺学院教授、江苏省蔬菜种植首席专家黄保健给出了专业意见。
本期培训共计三场,参训对象为区农产品生产加工企业、专业合作社、家庭农场、种植大户、农产品营销企业等主要负责人或品牌运营负责人,以45岁以下中青年为主体,共计100余人次。同时通过直播观看培训人数达到了近2000人次。